Il faut que je vous dise, car cela se précise, que je participe à une initiative collaborative intitulée "The Age of Conversation". Certains d'entre vous en ont sans doute déjà entendu parler car elle a été lancée en 2007.
Le principe: deux blogueurs (Drew Mc Lellan et Gavin Heaton) travaillant dans la publicité et le marketing ont lancé l'idée d'un livre électronique collaboratif mondial sur la question. La première édition a rassemblé 100 auteurs, le livre a été publié en version électronique et papier, et tous les bébéfices (c'est un principe) ont été reversés à une oeuvre charitative. Cette année, ce sont 275 auteurs qui participent, sur un principe identique et plus structuré. En ce moment, je suis en train de passer en revue les 275 blogs concernés (...) qui viennent bien du monde entier, avec une dominante anglo-saxone ( il faut écrire en anglais).
Ceux qui participent sont majoritairement des professionnels du marketing (que je ne suis pas au sens où les autres le sont, bien qu'étant dans les médias, ce qui explique sans doute pourquoi j'ai été retenue...je suis aussi en France), étudiants, chercheurs, chefs d'entreprises...mais je suis vraiment intéressée par cette initiative, pour plusieurs raisons:
- J'y suis venue avec le titre (The Age of Conversation) qui m'a attirée et qui est en fait très riche d'interprétations.
- Le marketing est incontournable, il nous guette à tous les coins de notre vie quotidienne, donc, autant savoir de quoi il en retourne dans ses nouvelles tendances et ses inovations.
D'après Wikipédia, sa définition (globale) en est la suivante: (...) discipline (activité) qui cherche à déterminer les offres de biens et de services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation"(...). En 2005 a émergé une théorie intitulée "Consumer Culture Theory" qui, en résumé, met l'accent sur une approche interprétativiste (qui laisse une place à l'individu). Une foultitude de typologies de marketing est visiblement actuellement utilisée (marketing relationnel, local, humanitaire, RH, tribal, de combat, et même un neuromarketing!...).
- Avoir l'occasion de réfléchir à cela et de lire ceux qui y en sont les acteurs est passionant: c'est une réfléxion sur la société d'aujourd'hui par ceux qui la scrutent au plus prés.
Pour vous en donner un exemple, cette année le livre sera structuré en chapitres donnés, chaque auteur ayant pu s'incrire sur une liste de choix; la répartition finale se fera aussi en fonction du nombres d'auteurs par thémes. En ce qui me concerne, j'ai demandé le thème: "Garder des secrets; avec autant de personnes qui s'expriment, pourquoi est-il nécessaire de garder des secrets?; quel est le rôle du privé; qu'en est-il des identités multiples?" Sur 275, nous ne sommes que 10 a l'avoir choisi, et j'espère que je pourrais ainsi le garder, car ce thème me passionne.
- C'est une oeuvre collaborative, impliquant le bénévolat, et le principe me plaît.
J'attends maintenant le calendrier d'écriture et cela va être un bel exercice de réflexion, de découvertes et d'anglais (ça va être dur!). Je vous tiendrai informés version francophone, donc!
