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Il y a peu de temps, Nathalie nous faisait partager son projet de blog d'entreprise. Malgré une étude précise, et des conseils avisés - sur cette plateforme ou ailleurs (consulter par exemple le récent billet de LaBoîteaFlow), elle n'a, pour l'instant, pas encore obtenu le succès escompté.

Comme je m'intéresse de prés à la question, je suis allée faire un petit tour internet pour assembler quelques arguments supplémentaires à destination de tous ceux - et notamment chefs d'entreprises - qui se posent des question sur la question.

Ici ou là, on peut lire bien sûr des conseils et expertises sur le pourquoi du comment (voir par exemple - mais il faut payer pour cela - le livre de Pierre Mechentel "Blogs et entreprises" (deuxième éd.2008), dont le sommaire laisse à penser qu'il s'agit d'un bon outil.

Je ne vais pas ici donner à nouveau les différences (interne, externe), spécificités (outil de management, vitrine, ouverture...), mais plutôt regarder un peu ce qui se fait ailleurs: encore une fois en sollicitant l'efficacité robotique de Google, à "blogs entreprises 2008" sortent 6.350.000 références (contre 860.000 à "blogs entreprises"tout court, on peut comprendre pourquoi); en anglais "corporate blogs 2008"= 23.800.000 références!Comme presque toujours, la pratique anglosaxonne est plus développée.

En fait, la majorité des références trouvées en français ont 4 à 5 ans d'ancienneté, avec une incidence de plus en plus forte vers 2008. Voir par exemple le billet d'analyse récent (mai 2008) de Christophe Asselin sur les secteurs actifs dans ce domaine.

Pour ce qui est des classements, chiffres, études: pas grand chose, sauf peut-être un billet clair, honnête et précis chez Marketing Nirvana (eh, oui!), en anglais avec un "Top 15 Corporate Blogs" (ranked may 2008): on y trouve les blogs de Google, Yahoo!, Kodak, General Motors, et surtout, celui de Boeing.

Ce blog, qui existe depuis 3 ans a totalisé cette année (mai 2007-mai 2008) un million de visiteurs. Comme le dit son auteur, évidemment, ce n'est rien au regard de certains blogs qui font la même chose en un mois, mais ce n'est pas mal pour Randy's journal, blog d'entreprise de la société Boeing! Je suis allée lire quelques articles: ce qui fait la différence, c'est qu'il s'agit bien d'un auteur (ou d'un rédacteur plutôt) qui s'exprime; il y a un ton, une façon de présenter les choses, de délivrer de l'information. Je l'ai mis dans mes favoris, ce que je n'aurais pas imaginé cinq minutes plus tôt!

Dans la continuité, il y a aussi un pragmatique "Top 8 Tips for Corporate Blogging in 2008" chez Debbie Weil, le Top 8 des conseils pour réussir un blog d'entreprises. Très efficace et judicieux.

Pour conclure, et s'il faut une moralité à l'histoire: oui, les américains ont encore une longueur d'avance (mais pas qu'eux: également les Suédois, les Hollandais, les Anglais et les Allemands, si l'on en croit le classement 2006 cité chez Influx/C.Asselin), et donc, oui, les français ont encore quelque chemin à faire même si la pratique est en forte croissance.

Entreprises, à vos blogs!

Crédit photo (et article intéressant sur le blog Boeing)

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