Publicité et TV
Par Véronique Rabuteau le vendredi 11 janvier 2008, 08:41 - Médias - Lien permanent
L'annonce de la supression de la publicité sur la télévision publique fait beaucoup de bruit dans mon Landerneau à moi, à savoir l'audiovisuel. Que l'on soit pour ou contre (je vous fais grace d'un sondage sur la question!) ceci a des conséquences précises dont je vous livre une petite synthèse ici.
- La première conséquence va être de devoir financer les quelques 1 milliard d'euros que vont représenter l'absence de recettes générées par la publicité (environ 29% du financement) et les plus de 3 heures de "place" ainsi générée qu'il faut bien alimenter en programmes. Il n'y a , au passage, aucune comparaison à mener avec la célèbre BBC qui a un budget de fonctionnement nettement supérieur, et ce, depuis longtemps, et est forte de ses radios et produits dérivés. Le système de taxation des recettes sur les chaînes privées et les opérateurs de téléphonie mobile est censé pourvoir à ce financement selon des modalités non encore précisées.
- Conséquences également pour les 300 personnes jusqu'alors employées de la régie publicitaire.
- Conséquences pour les personnels de France 2 et de France 3 qui se demandent actuellement s'ils vont être ou non "privatisés" (la question est récurrente depuis des années).Elle ne sera bien sûr pas tranchée, ni même soulevée officiellement dans l'immédiat, mais elle resurgira à n'en pas douter d'ici quelque temps.
- Conséquence très certainement sur les oportunités de financements accrues de tout ce qui se développe actuellement sur le Web2.0, la téléphonie mobile, etc...Cela devrait favoriser cette diversité.
Et pour les téléspectateurs? - Sans doute, de nouveaux programmes, des rediffusions et espérons-le, une plus grande créativité.
Commentaires
Ce n'est pas 1 mais plus de 800 millions d'euros qui étaient générés par la publicité sur les chaînes publiques. Je me demande comment va évoluer le PAF quand cela sera appliqué...
Oui, erreur de ma part, c'est 1 milliard le chiffre total et non 1 million; je corrige.
Quant au PAF, il est en train de changer; il y a toujours beaucoup trop de producteurs par rapport à la demande réelle des chaînes...fondamentalement, ceci ne va pas le révolutionner, en tout cas, je ne crois pas.
Merci de cette synthèse, mais question subsidiaire pour moi qui ne connait pas l'audiovisuel, c'est : pourquoi ? Etait-ce déjà dans les cartons ?
En fait, non. Même si la question du financement de l'audiovisuel public est débatu depuis des années (augmenter la redevance ou non, etc...). Même si il y a une forte revendication de vouloir échapper à "la dictature de l'audience" de la part de ceux qui fabriquent. La décision est disons, soudaine.
Pour ceux que cela intéresse, la question est débattue chez Numb3rs.